Facebook ma ponad 200 milionów kont firmowych, a 62% z nich ma negatywne doświadczenia po wyświetleniu reklamy. Takie rozczarowujące statystyki nie umniejszają znaczenia reklamy w mediach społecznościowych dla biznesu, ponieważ według Statisty 90% marketerów wykorzystuje Facebooka w ramach swojej strategii marketingowej.
KLUCZOWYM ASPEKTEM JEST AUDYT KONTA REKLAMOWEGO NA FACEBOOKU
Najczęściej przyczyną nieudanych kampanii reklamowych jest konto Facebook Ads. Zwykle przed zwróceniem się do profesjonalnej agencji marketingowej właściciele małych firm lub ich wewnętrzni specjaliści samodzielnie konfigurują i wyświetlają reklamy. W rezultacie mamy szereg błędów, które są głównymi przyczynami braku pożądanego rezultatu. Rozwiązaniem może być audyt konta.
Audyt konta reklamowego na Facebooku to szczegółowa analiza i dogłębna ocena ustawień i wydajności konta, która pozwala zidentyfikować błędy, luki i punkty rozwojowe dla Twojego biznesu. Głównym celem audytu jest poprawa ogólnej efektywności realizowanych kampanii.
KTO POTRZEBUJE AUDYT KONTA REKLAMOWEGO NA FACEBOOKU? ABSOLUTNIE KAŻDY!
Każda firma potrzebuje audytu kont reklamowych na Facebooku. Z jednej strony jest to idealne rozwiązanie dla właścicieli małych i średnich firm, którzy sami reklamują się na Facebooku i szukają możliwości doskonalenia.
Z drugiej strony duże firmy posiadające profesjonalny zespół marketerów również czerpią znaczne korzyści z audytu kont reklamowych.
WAŻNE, ABY NIE PRZEGAPIĆ MOMENTU KOLEJNEGO AUDYTU
Głównym sygnałem niepokojącym jest nieskuteczność reklamy realizowanej za pośrednictwem konta. Widzisz na przykład, że osoby, które lubią i udostępniają posty promocyjne, nie są Twoją grupą docelową. Albo zwiększasz budżet, ale reklamy nie przynoszą efektów.
To tylko niektóre przypadki, w których należy pilnie zareagować. Lepiej jednak przewidzieć katastrofę, niż eliminować jej skutki. Weź pod uwagę nasze zalecenia, aby nie przegapić terminowej kontroli.
OPRACUJ HARMONOGRAM KONTROLI KONTA
Środowisko wewnętrzne i zewnętrzne zmienia się, dlatego ważne jest regularne dostosowywanie konta reklamowego na Facebooku. Zalecamy utworzenie harmonogramu i sprawdzanie ustawień co najmniej cztery razy w roku.
POSTĘPUJ ZGODNIE Z WSKAZÓWKAMI
Ponieważ reklama w sieciach społecznościowych ma na celu zwiększenie efektywności biznesu, konieczne jest ścisłe monitorowanie wskaźników. Zwróć uwagę na główne cele kampanii reklamowych na Facebooku, takie jak konwersje, ruch, leady, świadomość marki, wyświetlenia wideo itp. i śledź je na bieżąco.
PORÓWNAJ SWOJE WYNIKI ZE ŚREDNĄ W NISZY
Nie wystarczy samo monitorowanie dynamiki KPI. Musisz porównać swoje wyniki z benchmarkami rynkowymi. Mogą się one różnić w zależności od branży lub kraju, ale przynajmniej mają na celu średni CPC dla kampanii reklamowych na Facebooku. Jeśli liczby odbiegają od przeciętnych kryteriów statystycznych, czas zlecić audyt konta reklamowego na Facebooku.
ROZWAŻ ZMIANĘ TYPU KAMPANII
Kolejnym momentem, w którym konieczne może być sprawdzenie konta reklamowego, jest zmiana rodzaju działalności. Na przykład w szczytowych sezonach, zbliżających się świętach lub wyprzedażach marketerzy zazwyczaj zmieniają kampanie reklamowe – dodają pozycje, zmieniają targetowanie lub dostosowują cele reklamowe. W takim przypadku wskazane jest poddanie się nadzwyczajnemu audytowi biura reklamy.
KORZYŚCI Z AUDYTU KONTA REKLAMOWEGO NA FACEBOOKU
Jeśli masz wątpliwości co do inwestycji w audyt reklam na Facebooku, oto przejrzysta lista korzyści płynących z tej usługi:
Ulepszone kierowanie.
Aktualizuj kreacje reklamowe, obrazy, filmy i wezwania do działania.
Dostosowanie celu reklamowego do celów Twojej kampanii.
Prawidłowa instalacja piksela Facebooka, weryfikacja ustawień zagregowanych zdarzeń i śledzenie konwersji.
Zwiększanie wskaźników reklamowych (leady, konwersje, rentowność itp.).
Zwiększanie efektywności realizowanych kampanii reklamowych.
ZAMIAST WNIOSKÓW
Chociaż audyt reklam na Facebooku składa się z wielu etapów, łatwo jest to ogarnąć. Proces ten jest jednak czasochłonny, wymaga koncentracji i starannego przetwarzania danych. Powiedzieliśmy Wam, jaką metodykę najczęściej wykorzystujemy do śledzenia efektywności kampanii reklamowych i na jakie wskaźniki zwracamy szczególną uwagę najczęściej. Oczywiście nie sposób opisać wszystkiego szczegółowo w jednym artykule. Nie da się sporządzić szczegółowego planu działań w celu przeprowadzenia audytu, ponieważ każdy biznes i każda kampania jest wyjątkowa. Mam jednak nadzieję, że ogólny kierunek ruchu został opisany dość jasno.
Comentarios