Ponad rok temu Google Smart Shopping zostało zastąpione uniwersalnym typem kampanii reklamowej – Performance Max Google Ads, która jest w stanie rozwiązać szeroki zakres zadań dla firm, pojawiając się we wszystkich możliwych miejscach docelowych w ekosystemie Google.
Performance Max to nowy rodzaj kampanii reklamowej produktów firmy Google, oparty na sztucznej inteligencji. Narzędzie pozwala na umieszczenie reklam w ramach jednej kampanii na wszystkich platformach reklamowych Google: w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, Discovery, YouTube, GDN i Gmail. Dzięki temu możliwe jest pokazywanie produktów poza wynikami wyszukiwania. Narzędzie nadaje się do promowania zwykłych reklam w wyszukiwarce i produktów z Google Merchant Center.
CZY PERFORMANCE MAX GOOGLE ADS GWARANTUJE SUKCES KAMPANII REKLAMOWEJ?
wydajność Max Google Ads to maksymalna skuteczność i osiągnięcie celów kampanii reklamowych, analiza i trafność dotarcia do grupy docelowej.
Funkcja Performance Max Ads – automatyzacja Google Ads wykorzystuje uczenie maszynowe, jednak warto zrozumieć, że nie ma 100% gwarancji skuteczności.
W rzeczywistości żadne narzędzie ani platforma reklamowa nie może zagwarantować sukcesu jakiejkolwiek kampanii reklamowej, ponieważ istnieje wiele czynników, które mogą na to wpłynąć, w tym konkurencja, warunki rynkowe, zachowania użytkowników i trendy branżowe.
CZY GOOGLE PERFORMANCE MAX ADS NAPRAWDĘ MAKSYMALNE MOŻLIWOŚCI SZTUCZNEJ INTELIGENCJI I MINIMALNA INWESTYCJA SPECJALISTÓW MARKETINGU W PROCESIE?
Na etapie konfigurowania grup obiektów wybieramy, które kreacje, reklamy tekstowe, czy też jaką grupę produktów wyświetlić użytkownikowi. To właśnie zarządzanie i optymalizacja grup obiektów wraz z budżetem i strategią pozwala wpływać na efektywność.
Może to być decyzja o zmianie kreacji lub tekstów, jeśli staną się one „nisko skuteczne”, o wykluczeniu z ekspozycji poszczególnych produktów lub grup produktów, czy też o zmianie struktury i włączeniu określonych grup obiektów do nowej kampanii. Decyzje te nie są podejmowane automatycznie przez system, lecz wyłącznie przez specjalistę.
Optymalizacja i personalizacja reklamy kontekstowej PMax odbywa się na różnych poziomach z różną częstotliwością, aby uzyskać najlepszą wydajność i pozytywną dynamikę. Następnie rozważymy przykład dobrej optymalizacji: ustawienie wysokiej jakości i kompetentny wybór strategii PMax na podstawie naszego doświadczenia.
POZIOM KAMPANII
Strategia
Ten typ kampanii reklamowej ma tylko 4 rodzaje strategii:
„Maksymalna wartość konwersji”;
„Docelowy zwrot z inwestycji w reklamę”;
„Maksymalna liczba konwersji”;
„Docelowy CPA”.
Jak widać, dwa z nich są nieograniczone, a dwa ograniczone „kosztem konwersji/docelową rentownością”.
Budżet
Na tym poziomie optymalizacji są tylko dwie opcje - zmniejszyć lub zwiększyć budżet. Jeśli kampania reklamowa jest skuteczna, zwiększamy ją, jeśli wręcz przeciwnie, zmniejszamy. Ale to wszystko oczywiście, jeśli nie ma żadnych dodatkowych celów poza bezpośrednią skutecznością kampanii reklamowej (na przykład udział w rynku). Dlatego też najskuteczniejsze kampanie reklamowe pochłoną większość środków, co będzie miało pozytywny wpływ na cały rachunek reklamowy.
Cele geograficzne
Konieczne jest podzielenie celów geograficznych przynajmniej na regiony, a jeśli to możliwe, nawet na powiaty. Jest to potrzebne, aby lepiej zrozumieć, który region działa wydajniej i podjąć decyzje optymalizacyjne.
STATYSTYKA
Za pomocą tej funkcji możemy analizować:
Statystyki zapytań wyszukiwania
Chodzi przede wszystkim o kategorie najczęściej wyszukiwanych haseł — czego szukają Twoi klienci, jakie zapytania wpisują oraz które kategorie zyskują, a jakie tracą popularność.
Statystyki oglądalności
Są to informacje o głównych odbiorcach, czyli użytkownikach, którzy stają się Twoimi klientami. Można dowiedzieć się między sobą o ich zainteresowaniach w podziale na segmenty, ich skuteczności i losach.
Statystyki obiektów
Informacje o tym, które obiekty wzbudzają opinie klientów, pomogą Ci w przyszłości tworzyć skuteczne kreacje i obiekty. Statystyki te pokazują również ogólną dynamikę kampanii reklamowej oraz dane do dalszej optymalizacji: koszty, przychody, konwersje, ROAS w formie wykresu.
Statystyki aukcji
Możemy śledzić rozkład ruchu na aukcji zgodnie z naszymi żądaniami, dzięki czemu wiemy, który z konkurentów rośnie i podejmuje odpowiednie decyzje.
POZIOM GRUPY
Dobra
Standardowa optymalizacja produktu (jak w kampaniach produktowych). Strukturyzujemy i wyłączamy produkty, które słabo się sprawdzają, pozostawiając w grupie produkty, które sprawdzają się dobrze.
Oczywiście w rozsądnych granicach (nie trzeba wyłączać wszystkich produktów poza top 10).
Sygnały
Na tym poziomie mamy najwięcej możliwości. Łącząc i modyfikując te dane, zapewniamy kampanii informacje umożliwiające rotację reklam.
Ponadto dzięki funkcji „Statystyki” możemy korygować sygnały z poziomu kampanii, dodając lub zmieniając sygnały w zależności od ich skuteczności.
POZIOM REKLAMY
Reklamy tekstowe
Wezwania do działania, rozszerzenia reklam i same testy możemy zmienić na najróżniejsze, dzięki czemu Google będzie miał więcej unikalnych tekstów do połączenia w reklamie.
Kreacje
Oprócz standardowych, przesyłaj kreacje tematyczne, aby uzyskać trafniejsze reklamy i lepszą reakcję odbiorców.
Sieci
Za pomocą skryptów można z grubsza zrozumieć rozkład ruchu pomiędzy narzędziami (Wyszukiwanie/GDN, Youtube, zakupy).
JAK PERFORMANCE MAX ADS DZIAŁA Z KAMPANIAMI W WYSZUKIWARCE LUB SŁOWAMI KLUCZOWYMI NA TWOIM KONCIE
Jeśli chodzi o kampanie w sieci wyszukiwania lub słowa kluczowe na koncie, Performance Max Ads działa poprzez dynamiczne wyświetlanie kombinacji reklam tekstowych, graficznych i wideo docelowym odbiorcom w całej sieci Google Ads.
Oto jak reklamy Performance Max współpracują z kampaniami w sieci wyszukiwania i słowami kluczowymi na Twoim koncie:
Wykorzystuje uczenie maszynowe, aby określić najlepszy format reklamy i sieć dla każdego wyświetlenia. Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje określone słowo kluczowe, może wyświetlić reklamę tekstową na stronie wyników wyszukiwania, a także reklamę displayową lub wideo w innych usługach Google.
Dynamicznie generuje tytuły i opisy na podstawie wyszukiwanego hasła lub kontekstu użytkownika. Oznacza to, że tekst reklamy jest dostosowywany do wyszukiwanego hasła lub intencji użytkownika.
Wykorzystuje sygnały odbiorców i dane o konwersjach, aby optymalizować pod kątem najcenniejszych konwersji. Obejmuje to między innymi czynności takie jak zakupy, rejestracje i wypełnianie formularzy.
Może wykorzystywać istniejące kampanie w sieci wyszukiwania lub słowa kluczowe na Twoim koncie, aby kierować reklamy do odpowiednich użytkowników w różnych sieciach. Oznacza to, że nie musisz zaczynać od zera, tworząc kampanię Performance Max Ads.
Korzystaj z Performance Max, gdy potrzebujesz:
Optymalizuj kampanie reklamowe w wielu formatach reklamowych i sieciach, a masz wiele działań powodujących konwersję, które chcesz śledzić i optymalizować;
Docieraj do różnorodnych odbiorców za pomocą wielu kanałów i formatów, takich jak wyszukiwanie, wideo i społecznościowe.
Automatycznie twórz kreacje reklamowe, wybieraj optymalny format reklamy i sieć oraz optymalizuj pod kątem najcenniejszych konwersji.
Jeśli szukasz typu kampanii, który pomoże Ci dotrzeć do użytkowników na różnych etapach podróży klienta, kampania Performance Max może być dla Ciebie odpowiednia.
Tak, to narzędzie ma bardzo szeroki zakres ustawień i zasobów umożliwiających najdokładniejsze kierowanie na urzędy certyfikacji. Obecnie jest to najlepsze narzędzie wydajnościowe w Google Ads.
Dzięki GPM specjaliści techniczni mają możliwość łączenia różnych platform (GDN, Search, Shopping, Video, Local) w celu uzyskania danego rezultatu, a wszystkie te platformy pracują nad jednym celem, z jednym KPI. Wcześniej nie było możliwości uruchomienia wszystkich niezbędnych witryn w jednej kampanii reklamowej. Dopiero przy pomocy algorytmów Google stało się to możliwe i co najważniejsze skuteczne.
Comments