W coraz bardziej konkurencyjnym świecie treści online tworzenie unikalnych treści stało się kluczowym zadaniem dla każdego webmastera i twórcy treści.
Zwiększenie poziomu unikalności tekstu nie tylko pomaga poprawić rankingi wyszukiwarek, ale także przyciąga odbiorców, wzmacniając autorytet online. W tym artykule wyjaśnię, dlaczego sprawdzanie unikalności jest kluczowym krokiem do sukcesu w świecie SEO.
Dlaczego treści powinny być unikalne
Unikalność treści to nie tylko wymóg wyszukiwarek, ale także czynnik oceniany przez użytkowników.
Wyszukiwarki, takie jak Google, zwracają dużą uwagę na unikalność. Unikalny tekst ma większe szanse na awans w wynikach wyszukiwania i przyciągnięcie większej liczby odwiedzających do Twojej witryny. Ale odwiedzający również cenią oryginalność. Unikalne teksty, obrazy, filmy są zazwyczaj bardziej interesujące i użyteczne, co pomaga zwiększyć liczbę odwiedzających i zaangażowanie.
Dlatego ważne jest, aby każdy ekspert w dziedzinie generowania treści znał szczegóły tworzenia i ochrony jej unikalności. Pomoże to zabezpieczyć witrynę przed sankcjami ze strony wyszukiwarek.
Jeśli wyszukiwarka zauważy, że zawartość witryny nie jest unikalna, istnieje wysokie prawdopodobieństwo sankcji, a mianowicie:
- obniżenie rankingu w wyszukiwarce;
- indeksowanie tylko unikalnych stron, ignorowanie duplikatów;
- zablokowanie witryny i wykluczenie z indeksu w przypadku systemowych naruszeń.
W konsekwencji o rywalizacji o potencjalnych odwiedzających/klientów w Internecie można zapomnieć.
Proces postępowania i usuwania sankcji może wymagać wiele wysiłku i czasu. W tym okresie stracisz wiele okazji. Dlatego lepiej jest dołożyć starań, aby zapobiec takim sytuacjom.
Czym jest unikalność tekstu?
Unikalność tekstu jest miarą tego, jak bardzo dany tekst lub treść różni się od innych materiałów już istniejących w Internecie lub w innych źródłach.
Główne kryteria unikalności tekstu to:
1. rak duplikatów. Jest to najbardziej podstawowy aspekt unikalności. Tekst jest uważany za unikalny, jeśli nie jest dosłowną kopią innych tekstów opublikowanych online. Narzędzia do sprawdzania plagiatu służą do wykrywania takich duplikatów. Opowiem o nich dalej.
2. Oryginalność i kreatywność. Unikalność oznacza również, że tekst jest oryginalnym dziełem autora. Może to obejmować nietypowe pomysły, punkty widzenia, struktury zdań, styl pisania itp.
3. Unikalne dane i badania. Jeśli tekst zawiera dane, statystyki, badania lub opinie ekspertów, których nie można znaleźć w innych źródłach, to również przyczynia się do jego wyjątkowości.
4. Dostosowanie do grupy docelowej. Unikalność tekstu może być również związana z jego dopasowaniem do zainteresowań i potrzeb konkretnej grupy odbiorców. Treść stworzona z myślą o potrzebach czytelników może być uznana za unikalną, nawet jeśli podobna treść już istnieje.
Strony z unikalną treścią mają większe szanse na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania i przyciągają większą uwagę odbiorców.
Skąd brać unikalne treści
Istnieje kilka sposobów na uzyskanie unikalnych treści, które przyciągną uwagę odbiorców i wyróżnią się na tle konkurencji. Oto niektóre z nich:
1. Własne badania i analizy. Na podstawie własnych badań, ankiet, wywiadów lub analizy danych można tworzyć unikalne treści, których nie można znaleźć w innych źródłach. Mogą to być statystyki, wykresy, raporty z badań i inne dane.
2. Ekskluzywne wywiady i opinie ekspertów. Przeprowadzanie wywiadów z ekspertami w swojej niszy lub uzyskiwanie ich opinii może dodać wyjątkowości do treści. Perspektywy i porady ekspertów mogą być cenne dla odbiorców.
3. Osobiste doświadczenia i historie. Opowiadaj o własnych doświadczeniach, sukcesach i porażkach. Osobiste historie i przykłady mogą sprawić, że treść będzie bardziej spersonalizowana.
4.Kreatywne podejście do istniejących tematów. Nawet jeśli temat jest już omawiany, możesz wymyślić nowe perspektywy, podejścia lub formaty, aby go zaprezentować.
5. Elementy interaktywne. Dodanie ankiet, quizów, kalkulatorów lub samouczków wideo może sprawić, że treść będzie wyjątkowa i bardziej atrakcyjna dla użytkowników.
6. Techniki artystyczne i kreatywne. Jeśli treść zawiera elementy sztuki, takie jak ilustracje, grafiki, animacje lub fotografie, może to również nadać jej unikalny charakter.
7. Adaptacja i tłumaczenie. Tłumaczenie artykułów lub treści z innych języków na swój język lub dostosowywanie treści dla różnych odbiorców może stworzyć unikalną treść.
8. Transkrypcja i tworzenie treści z podcastów, raportów, wywiadów wideo. Na przykład:
- materiał stworzony na podstawie podcastu;
- artykuły napisane na podstawie raportów;
- post będący wynikiem wywiadu wideo;
9. Przepisywanie treści. Przepisywanie artykułu własnymi słowami, czyniąc je unikalnymi dla wyszukiwarek i użytkowników.
Połączenie różnych podejść i kreatywnego myślenia pomoże Ci stworzyć oryginalną treść, która spodoba się Twoim odbiorcom.
Czym jest przepisywanie
Zazwyczaj "rewriting" oznacza pracę z tekstem, a dokładniej - jego przetwarzanie z zachowaniem oryginalnego znaczenia. "rewriting" to efekt końcowy tej pracy, czyli całkowicie przeredagowany i unikalny tekst.
Pomimo faktu, że przepisywanie jest uważane za niedrogą i mniej kreatywną pracę niż copywriting (czyli pisanie unikalnych, autorskich tekstów), istnieją również zasady, których należy ściśle przestrzegać.
Konieczne jest zrobienie małej dygresji i omówienie powodów, dla których przepisywanie jest wybierane jako metoda tworzenia unikalnych treści. Chodzi o różnorodność tematów i niemożność pisania jednoosobowych artykułów na dowolny temat.
Jeśli witryna jest przeznaczona do reklamowania i sprzedaży określonego sprzętu (na przykład sprzętu do pozyskiwania drewna), artykuły w sekcji informacyjnej niekoniecznie będą pisane przez profesjonalistę w branży pozyskiwania drewna.
Profesjonalny copywriter, pisząc taki tekst, prawdopodobnie wykorzysta przepisanie specjalistycznych artykułów na ten temat. Nie oznacza to jednak, że w tekście tylko niektóre słowa zostaną zastąpione synonimami lub przestawione.
Przy okazji przeczytaj, jak kompetentnie skomponować zakres obowiązków dla copywritera.
Proces przepisywania ma wiele zasad, od których odstępstwo jest obarczone naruszeniem logiki w prezentacji materiału lub całkowitą utratą znaczenia.
Główna zasada przepisywania: najpierw określ dostępne fakty w tekście, ustal styl i znaczenie, a już na ich podstawie powstaje nowy artykuł.
Przykład przepisywania
Tutaj użyję techniki przekształcania mowy bezpośredniej w mowę pośrednią - jednej z najczęstszych technik przepisywania:
Oryginalny tekst: "Nie mogę, kiedy w domu nie ma mężczyzny" - mawiała Edith Piaf. - To gorsze niż dzień bez słońca. W końcu można się bez niego obejść - jest elektryczność. Ale dom, w którym gdzieś nie wisi męska koszula lub krawat... po prostu zabija!".
Poprawna przeróbka: "Wielka piosenkarka Edith Piaf twierdziła, że nieobecność mężczyzny w domu jest trudniejsza do zniesienia niż dzień bez jednego promienia słońca. Słońce można zastąpić elektrycznością. A w domu, w którym nie ma ani krawata, ani koszuli ukochanego mężczyzny, nie chce się żyć".
Niepoprawna przeróbka: "Jeśli w domu nie ma mężczyzny, to jest to smutne i porównywalne tylko z brakiem światła dziennego". Tak powiedziała aktorka Edith Piaf o swoim mężu. Światło można zastąpić! Nie da się żyć w domu, w którym nie ma męskich rzeczy".
Jakie błędy są w drugiej wersji przeróbki
Nieobecność mężczyzny w domu jest porównywana do braku światła, chociaż oryginalna wiadomość brzmiała: nieobecność mężczyzny jest gorsza niż dzień bez światła.
Nieprawidłowy tekst mówi również, że możliwe jest zastąpienie światła. Edith Piaf sprecyzowała: słońce można zastąpić elektrycznością. Ponadto tekst ten sugeruje, że Edith Piaf była aktorką, co jest błędem rzeczowym. I kto powiedział, że powiedziała tak o swoim mężu?
Oto dwa faktyczne i dwa bardziej subtelne błędy, które są często popełniane podczas przepisywania tekstu przez niedoświadczonych copywriterów.
Wysokiej jakości przepisywanie. Porady i wskazówki
W dalszej części postaram się bardziej systematycznie rozważyć proces przepisywania i podkreślić główne etapy pracy z nim.
Wybór tekstu źródłowego
Ważne są tutaj następujące rzeczy:
1. Objętość. Rozmiar tekstu źródłowego powinien z grubsza odpowiadać rozmiarowi tekstu, który ma zostać odebrany.
2. Zgodność z zadeklarowanym tematem. Bardzo często redaktorzy starają się dostarczyć klientowi artykuły, które są przyciągane do zamówionych tematów "za uszy". Dzieje się tak nie dlatego, że przepisywanie jest złe, ale dlatego, że materiał źródłowy jest nieprawidłowo wybrany.
Nie szczędź czasu - niewiele go zajmie zagłębienie się w temat, na który zamierzasz pisać. Należy pamiętać, że odnoszący sukcesy copywriterzy na ogół specjalizują się w bardzo ograniczonym zakresie "ulubionych" tematów. Uwierz mi, nie dlatego, że nie potrafią pisać na inne tematy. Dzieje się tak dlatego, że zmagają się z jakością swoich tekstów.
3. Terminologia. Ten punkt wynika bezpośrednio z poprzedniego. Zanim zaczniesz pisać na nowy temat - wejdź w niego, zrozum terminy.
Naucz się, że wanna chłodnicza to "maska", a nie "maska" czy "bonette", że moc silnika mierzy się w koniach mechanicznych, a moc elektryczną w dżulach. Pomoże to uniknąć naprawdę głupich błędów, które mogą zrujnować cały artykuł.
Sformułuj także główne pytania, na które powinien odpowiedzieć Twój artykuł.
Zmiana oryginalnego tekstu
Istotą przepisywania jest to, że jego dzieło nie jest podobne do oryginału. W związku z tym na początek powinieneś przynajmniej przekręcić to, z czego stworzysz swoje arcydzieło.
Najłatwiejszą rzeczą do zrobienia jest bezwzględne odcięcie wstępu i zakończenia. Ważne jest, aby podzielić oryginalny tekst na semantyczne akapity i zamienić je miejscami.
A tak przy okazji. Zalecam zachowanie oryginalnego źródła osobno, na wypadek gdybyś pomylił się we własnym tekście lub jego sens i logika zostały gdzieś zmyte.
Teraz przejdź do przepisywania. Przepisz z zastrzeżeniem bardzo znaczących akapitów. Tak, tak, każdy z nich ma teraz stać się osobnym tekstem. Z własną logiką, nie sprzeczną z ogólną. Myślę, że każdy będzie w stanie powtórzyć kilka linijek tekstu własnymi słowami. Oto kilka wskazówek:
1. Używaj synonimów.
2. Zmieniaj strukturę zdań.
3. Rozbijaj długie zdania na wiele zdań.
4. Zwiększaj lub łącz krótkie zdania.
5. Możesz także zmieniać kolejność zdań.
Łącz metody. Nie zapominaj, że przekształcenie zdania "Chleb jest głową wszystkiego" w zdanie "Bułka jest wieżą wszystkiego!" nie jest do końca przepisaniem. - nie jest dokładnie przepisaniem. Są one, jak mówi ustawa o ochronie konsumentów, "łudząco podobne".
"Płyta" i "płyta elektryczna" nie zawsze są identyczne, a to, że wszystkie szproty są rybami, nie oznacza, że wszystkie ryby są szprotami. Poza tym szkoda byłoby całkowicie stracić wszystkie sprytne słowa. Tak, a zmiana "plastikowych okien" na "plastikowe okna" jest co najmniej nieoryginalna.
Wprowadzenie i zakończenie
Pamiętasz, jak w poprzednim akapicie bezlitośnie odciąłeś biednemu źródłu początek i koniec? Co on sobie pomyśli? Aby lepiej przepisać, piszemy te dwie rzeczy - wstęp i posłowie - od nowa. Sami.
Gdy wszystko będzie gotowe, na wszelki wypadek sprawdź - czy między twoimi myślami a myślami autorów źródła niebezpiecznej bliskości. Jeśli jedno jest boleśnie podobne do drugiego - przepisać! Teraz nasza przeróbka ma przynajmniej coś unikalnego.
Gdy unikalność treści nie jest brana pod uwagę
Unikalność treści jest ogólnie uważana za kluczowy czynnik podczas tworzenia i publikowania treści w środowisku online, ale istnieją pewne wyjątkowe przypadki, w których unikalność może nie odgrywać tak ważnej roli:
1. Cytaty i źródła. W niektórych przypadkach, gdy cytujesz lub odwołujesz się do oficjalnych i autorytatywnych źródeł, oryginalność treści może być mniej ważna. Ważne jest, aby przestrzegać zasad cytowania i poprawnie cytować źródła.
2. Osobiste opinie i analizy. Jeśli treść jest oparta na własnej opinii, analizie lub doświadczeniu, może być unikalna, nawet jeśli niektóre powszechne fakty są już obecne w Internecie. Ważne jest, aby zapewnić czytelnikom informacje, których nie mogli znaleźć gdzie indziej.
3. Zamknięte społeczności. W przypadku tworzenia treści dla zamkniętych społeczności lub korporacyjnych portali internetowych, do których dostęp jest ograniczony do określonej grupy użytkowników, wymóg wysokiej unikalności może być mniej rygorystyczny.
Warunki użytkowania. Niektóre platformy i zasoby mogą zezwalać na publikowanie treści, które już istnieją gdzie indziej, pod warunkiem, że nie naruszają one praw autorskich i nie są sprzeczne z ich polityką.
4. Archiwa i katalogi. W przypadku archiwów, spisów lub katalogów, gdzie głównym celem jest zapewnienie użytkownikowi dostępu do zagregowanych lub faktycznych danych, nacisk może być położony na dokładność i trafność informacji, a nie na ich unikalność.
5. Strony z kartami produktów. W sklepach internetowych i witrynach komercyjnych, które zawierają produkty z opisami i specyfikacjami, unikalność treści może być w niektórych przypadkach mniej rygorystyczna.
6. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku produktów, które mają te same cechy i wspólne opisy (np. elektronika lub produkty standardowe). W takich sytuacjach można położyć nacisk na inne czynniki, takie jak cena, obsługa klienta i wysyłka.
Należy jednak pamiętać, że unikalne i informacyjne treści na stronach produktów mogą znacznie poprawić wrażenia użytkowników i zwiększyć współczynniki konwersji.
Unikalne treści mogą obejmować zdjęcia produktów, recenzje użytkowników, zalecenia dotyczące użytkowania i inne dodatkowe informacje, które mogą pomóc kupującym w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji.
Wnioski
Podsumowując, chciałbym podkreślić, że praca z treścią na Twojej stronie to nie tylko jej tworzenie, ale także stałe monitorowanie i ochrona przed kopiowaniem. Bez tej opieki Twoja strona może pozostać niezauważona przez potencjalnych klientów i podlegać sankcjom wyszukiwarek.
Jak zapewnić unikalność treści na swojej stronie:
1. Twórz unikalne treści w oparciu o własne badania, doświadczenia. Używaj interaktywnych elementów, tłumacz treści z innych języków lub transkrybuj z filmów i podcastów.
2. Przepisuj wysokiej jakości treści innych osób. Aby to zrobić, całkowicie przepisz wstęp i zakończenie, przeformułuj główną część, zamień bloki tekstu. Pamiętaj, aby sprawdzić wynik za pomocą programów pomocniczych.
3. Nie zapominaj, że nie we wszystkich przypadkach unikalność treści odgrywa kluczową rolę. Cytowanych treści, katalogów i archiwów lepiej nie przepisywać. W kartach produktów należy zwrócić uwagę na dokładność, a unikalność można osiągnąć nie poprzez opis.
Comments