Якщо не Google і Facebook, то що? Реклама в Instagram стає все більш популярною. Однак лише невелика частина бізнесменів знає, як саме почати просування в цьому каналі. Тому сьогодні я підготував покрокову інструкцію, яка допоможе вам запустити свою першу рекламу на цьому сайті. Давайте розпочнемо! Почнемо з визначення, про що ми насправді говоримо. Що таке реклама в Instagram? Які характеристики має мати ефективна реклама в Instagram?
Це питання тільки здається дурним. Запускати рекламу в Instagram можна двома способами: безпосередньо з програми або через Facebook Ads Manager. Звичайно, обидва способи відрізняються ефективністю і доступною механікою просування.
Як розмістити рекламу в Instagram? Яка мета кампанії?
Перш ніж розпочати нашу пригоду з Instagram, ми повинні визначити мету кампанії, бюджет рекламної кампанії, яку проводить рекламний менеджер, і визначити групу одержувачів. Відображення реклами в Instagram має принести нам відчутну користь, щоб дії в Instagram за допомогою Instagram ADS були ефективними. Instagram, як сайт соціальної мережі, надає вам великі можливості з точки зору показу реклами, таргетингу, вибору груп схожих одержувачів - ви можете вільно налаштовувати все в залежності від того, яких маркетингових цілей ви хочете досягти.
Реклама в Instagram – як запустити її прямо в додатку
Почнемо з того, що для того, щоб запустити рекламу в Instagram (навіть з рівня додатків), необхідно виконати одну умову - створити бізнес-акаунт в Instagram.
На щастя, я підготував окрему статтю на цю тему, яка крок за кроком проведе вас через весь процес. Не переживайте, нічого складного!
Як тільки ви це зробите, ваш профіль отримає нові можливості - перегляд статистики або створення реклами.
Отже, як запустити свою першу рекламу в Instagram? Весь процес складається з кількох кроків.
Як розмістити рекламу в Instagram – покрокова інструкція
У записі нижче я опишу, як створити рекламу в Instagram, як охопити потрібну аудиторію та як налаштувати групи оголошень.
Спочатку виберіть публікацію, яку хочете рекламувати. Для цього зайдіть у свій профіль. Відкривши фото/відео, ви знайдете під ним нову кнопку — «Прорекламувати».
Вітаємо на панелі створення реклами! Тут ви маєте доступ до 3 рекламних цілей. Ти можеш:
1. Переспрямуйте одержувачів до свого профілю (наприклад, щоб заохотити їх стежити за вами),
2. Надіслати на свій сайт (в магазин, пропозицію, запис у блозі, спеціально підготовлену вами цільову сторінку тощо),
3. Заохочуйте їх надіслати вам приватне повідомлення.
Варіанти 1 і 3 прості за концепцією, тому зосередимося на найцікавішому – посиланні на сайт. Після того як ви виберете цю ціль, попереду вас чекає ще кілька кроків налаштування.
Перший — вибрати кнопку «Заклик до дії» — тут немає великої філософії. Виберіть те, що найкраще відповідає змісту вашого оголошення.
Другий, набагато складніший крок – вибір цільової групи.
Instagram ADS – таргетинг реклами
Тут у вас є два варіанти - автоматичний і ручний. Я наполегливо рекомендую вам спочатку протестувати перший. Варто використовувати інструмент для автоматичного вибору цільової групи, тому що тоді система буде шукати людей, схожих на ваших поточних підписників і активних користувачів.
Якщо ви створили свій профіль чесно та без ботів, це хороший вибір! Однак, якщо у вас багато не зовсім реальних одержувачів і коментаторів, у мене для вас погана новина - ця група не матиме шансів працювати на вас.
Тоді настав час для варіанту номер два, тобто налаштування вручну! Це зводиться до кількох частин інформації:
- розташування – напр. місто чи воєводство,
- інтереси - подібні до тих, які є у Facebook - від вівчарства до промисловості
- машини. Тут у вас найбільший простір для творчості!
- вік і стать
Наступний етап – вибір тривалості кампанії та суми, яку ви хочете витратити на рекламу. Намагайтеся залишати хоча б 100-200 ГРН на день.
Звичайно, ви можете поекспериментувати з більшими кількостями. Однак це краще робити, коли на основі кількох тестів ви оберете найбільш ефективні з вашої точки зору цільові групи.
Це все! Просто додайте спосіб оплати, запустіть акцію та дочекайтеся результатів.
Як створити ефективну рекламу в Instagram?
Хороша реклама в Instagram — це чудовий спосіб підвищити популярність вашого бізнесу, просувати свій магазин чи веб-сайт і охопити нову аудиторію.
Реклама в Instagram, як і будь-яка інша, повинна в першу чергу заінтригувати користувачів. Перегляд реклами сам по собі не принесе вам користі, якщо потенційні клієнти ігнорують її та не вступають у жодну взаємодію. І у вас мало часу, щоб їх зацікавити.
У випадку з рекламою в Instagram, однак, це відносно простіше - адже вона базується на аудіовізуальних повідомленнях. Так виділіться! Покажіть свій бренд цікаво та приємно. Дайте щось від себе, щоб люди могли довіряти вам і бути впевненими, що ви не черговий затятий маркетолог із шаблонними гаслами.
Instagram дає нам багато можливостей для цього. Добре їх використовувати. Ви можете зробити це, створивши рекламу в таких форматах, як Stories, цікаві відео (пам’ятайте про субтитри!) або креативні фотографії. Також надзвичайно цікавим варіантом є каруселі.
Багато рекламодавців в Instagram через більшу заангажованість в аудіовізуальні питання зовсім забувають про копірайтинг. Це помилка.
Гаразд, можливо, на цьому сайті це не таке актуальне питання, як, наприклад, у випадку з Facebook. Однак, незважаючи на це, особливо в рекламних публікаціях, хороша копія все ще дуже важлива в контексті завоювання й утримання уваги потенційних клієнтів.
Що ще варто робити, так це планувати свої публікації. Це, безумовно, спрощує ведення рекламного облікового запису та дозволяє заздалегідь планувати розклад вмісту. Подивіться, як планувати публікації в Instagram і як керувати корпоративним Instagram.
Нарешті, це може бути кліше, але варто нагадати: слідкуйте за своїми кампаніями. Ви не можете пасивно чекати результатів, взагалі не дивитися на статистику, і в результаті ви можете навіть не знати, скільки коштує реклама. Постійно аналізуйте дані, робіть висновки та виправляйте помилки.
Реклама в Instagram і просування постів
Якщо у вас є хоча б найменший досвід роботи з рекламою у Facebook, ви, напевно, побачите схожість між механізмами реклами та підвищенням дописів.
Обидві форми реклами можуть бути фантастичними, але вони також мають свої обмеження.
Головне, що ви можете рекламувати лише вміст, який уже опубліковано у вашому профілі. Ви також не можете контролювати, де та як часто показуватиметься ваша реклама. Ви не можете вимірювати конверсії.
Загалом, незважаючи на те, що це швидкий і зручний варіант, у випадку складних кампаній краще підійти до теми іншим чином і скористатися перевагами Facebook Ads Manager. Це інструмент, який також дозволяє запускати рекламу, але він також дає вам доступ до набагато більшої кількості параметрів конфігурації.
Реклама в Instagram від Ads Manager
Це дуже зручний інструмент, коли ви його навчитеся. Крім того, немає окремої панелі для реклами у Facebook та Instagram. Обидва налаштовані абсолютно однаково - незначні відмінності виникають лише через наявність (або відсутність) окремих опцій.
Ви вирішуєте, чи показувати певну рекламу на Facebook чи Instagram у розділі «Розміщення».
Потім ви можете вимкнути всі інші місця та залишити Instagram. Насправді, якщо у вас є ідея для спеціального твору, система також дозволяє запускати окремі акції, напр. лише для Instagram Stories або лише для стрічки Instagram.
Найважливішим, однак, є можливість створювати оголошення, які не видно в самому профілі, і ті, які використовують рекламні формати, недоступні в самій програмі.
Проте про це я напишу наступного разу. А поки бажаємо вам успіхів у першій рекламі в Instagram і читайте далі!
Kommentare